央视曝光网红陷阱,网红经济是否沦为泡沫经济?

2019-09-04 投稿人 : www.163ddz.com 围观 : 1623 次

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  作者:王娟

  从网红到网红经济再到网红经济学,网红经济这个词我们早已不陌生。在互联网时代,可以说网红经济自从诞生以来便一直在躁动着,从不安分。从曾经的papi酱到前不久的“口红一哥”李佳琪,再到现在的春秋两不沾,闹腾的久了,网红经济的问题便越来越突出了。

  马克思在研究资本主义经济时讲到资本主义经济是有周期的,从复苏到发展到繁荣到危机,永远在反复的进行震荡,这种震荡对于企业或者国家甚至对于老百姓来说,都会带来灾难性的后果。同样的,网红经济也在进行震荡!

  

  对网红的理解:网红等于不择手段?

  春秋两不沾?这下造谣、刑拘两边都“沾”了

  7月11日,网名为春秋两不沾的女子在微博上发视频哭诉,称自己被某男子性骚扰长达半年,其间自己多次向马鞍山市公安局花山分局报警无果,称:“是不是被强奸才能报警”。

  一时间,网友纷纷同情其遭遇,对性骚扰的男子以及花山警方的“不作为”表示愤慨。

  

新浪微博

  后来警方表示,事件一发生便成立调查组展开调查,最后宣布调查结果,春秋两不沾是在编故事,企图利用舆论来逃避销售假货。

  

新浪微博

的消息让我们震惊气愤的同时也让我们心寒。

  

新浪微博

  从什么时候开始我们的正义感与善良变的如此廉价,为什么这种道德之外的营销背后会有一个群体参与进来?一群人的犯罪危害远比一个人的大,因为当这个比例达到一定程度后便会成为一种新的趋势。

  神话终究是神话,网红销售神话的背后

  近日央视曝光抖音网红带货猫腻,抖音与网红公司刷流量制造虚假数据引起关注。一些电商广告代理公司以高流量、高业绩为噱头,招揽电商商户在抖音平台上开抖音商店,电商商户们光保证金和广告费就交了好几万,但不仅没有实现预想中的业绩,连交的钱也很难再退回来。

  不仅是部分开店创业者在投诉,很多消费者也在投诉抖音平台上出现的新问题,他们在抖音平台上买到的商品,不仅是三无产品,而且还退货无门。

  

央视财经

  并且,国家明令禁止销售、贩卖的针孔摄像头、迷你摄像机、微型摄像机等用于偷窥、偷拍、偷录的违禁品,也可以在抖音平台上轻松购买到。

  按照我国现行刑法规定:“非法生产、销售窃听、窃照等专用间谍器材的,处3年以下有期徒刑、拘役或者管制。”

  但国家刑法的这些规定,在抖音平台上琳琅满目的商品展示销售的短视频里,似乎毫无约束效果。

  上述两个事件中,春秋两不沾利用舆论,引导不明真相的网友,使其成为一名“受害者”,用词高端:警察、不作为、被骚扰、被秒删视频,利用这些网民的“痛点”,使得该事件在网络火速发酵来形成流量,而作为平台的抖音行为更是恶劣,利用自身掌握的渠道和数据资源去制造虚假流量数据,甚至不惜触碰法律底线,去做侵害商家以及消费者利益的事情。

  为了成为网红,为了吸引关注,为了形成流量,便这样不择手段的进行炒作,难道这便是所谓网红经济吗?

  不,不择手段的网红炒作不等于网红经济!

  网红经济的正确打开方式

  网红经济的概念

  网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

  

  网红经济是一种新的营销方式,与受众在传统的广告营销下只是被动地接受完全不同,粉丝看重的是“网红”的人格魅力,因此即便是他们的买单行为也是一种主动性选择。

  如果说传统的广告营销里消费者是在观看故事,那么在网红经济营销里消费者不止在观看故事,还参与到了故事当中。这样p2p的精准营销,成本低,受众专业,是我们所需要的。

  对网红经济的警惕

朋友圈,一个论调,一句口号,都有可能带来网络的震动,何况是经包装过的流量人物呢。

  过多的热钱流入、过度的媒体炒作,加之现阶段“网红”所固有的快速迭代属性,“网红”领域呈现出良莠不齐、泥沙俱下的行业现状。一些践踏公序良俗、以审丑为特点的“网红”需要加以清理整顿,寻求感官刺激、挑战道德底线不应成为成名机会或者商业契机。所以面对网红人物,面对社会事件需要进行深入思考,需要保持警惕。

  结语

  在遍地开花的文化产业领域里,网红经济也可以欣欣向荣助力文化产业发展,但是现存在的问题证明缺乏完善的制度来约束其发展,网红经济的改革之路刻不容缓且漫长。

  政策的包容与互联网的发展给了网红经济无限创造的空间,但信息的更新换代与传播能力也是使其充满了压力。《双城记》里的一句话对网红经济的随机性与矛盾性便是很好的诠释,对网红经济来说,“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。”

  推广:赵锦慧

  文化产业新闻:

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